Мобильные игры стали неотъемлемой частью нашей жизни. По данным Statista, в 2024 году количество мобильных геймеров превысило 3 миллиарда человек. Этот огромный рынок привлекает внимание рекламодателей, которые видят в нем отличную возможность для продвижения своих продуктов и услуг.
Нужно сказать, что среди всех видов интернет-рекламы (а их существует немало — www.adwservice.com.ua/ru/reklama-v-internete), объявления в играх и приложениях можно назвать одним из самых недооценённых форматов. Но, при правильном подходе, он может принести неплохие результаты.
Однако размещение рекламы в мобильных играх имеет свои особенности и сложности. Неправильный подход может раздражать игроков и приводить к негативному восприятию бренда. В то же время грамотная реклама способна не только повысить узнаваемость, но и улучшить пользовательский опыт.
В чем преимущества онлайн-рекламы в мобильных играх?
- Релевантность. Контекстная реклама показывается только тем игрокам, которые уже проявляли интерес к похожим играм или встроенным покупкам. Это повышает вероятность установки и платежей. Алгоритмы Google Ads и других систем, учитывают поведение и интересы пользователей при таргетировании объявлений.
- Разные форматы объявлений. Рекламу можно адаптировать под разные места размещения — поисковую выдачу, баннеры на сайтах, видео в YouTube. Это позволяет охватить игроков на разных этапах воронки и постепенно подогревать их интерес к игре.
- Оплата за результат. В контекстной рекламе можно выбрать удобную модель оплаты — за клики, установки или действия в игре. Так Вы платите только за фактический результат и снижаете риски.
- Быстрый запуск и управление. Настроить кампании в контекстных сетях проще и быстрее, чем в других каналах. Если у Вас еще нет больших объемов данных для таргетинга, алгоритмы сами найдут подходящую аудиторию по ключевым словам и другим сигналам.
- Аналитика и автоматизация. Рекламные платформы предоставляют детальную статистику по объявлениям и аудитории. Вы видите, какие ключевые слова, объекты и сегменты пользователей лучше работают.
Какой вид интернет-рекламы предпочитают пользователи?
По данным опроса Deloitte за 2024 год, наиболее предпочтительные форматы рекламы для пользователей:
- Реклама с вознаграждением. 71% опрошенных готовы смотреть рекламу в обмен на бонусы в игре. Это могут быть дополнительные жизни, внутриигровая валюта, ускорители прогресса. Такая реклама воспринимается позитивно, ведь игрок получает что-то ценное.
- Реклама продукта в контексте игры. Встроенная в игровой процесс реклама не вызывает отторжения у 55% игроков. Например, рекламный баннер на трассе гоночной игры или плакат на стене в шутере. Главное — она не должна мешать игре.
- Видеореклама. Полноэкранные видео между уровнями или при запуске игры нравятся 43% игроков. Удачные решения привлекают внимание и побуждают к установке. Но тут важно соблюдать меру и не перегружать игроков рекламой.
- Мини-игры. Интерактивная реклама, где игрок пробует процесс в сжатом виде перед установкой, предпочтительна для 37% пользователей. Преимущество формата в том, что игрок уже знаком с механикой и получил вау-момент. Это повышает вероятность установки и удержания.
Наименьшей популярностью пользуется баннерная реклама. Только 17% пользователей готовы на нее кликать. Причина в том, что статичные баннеры плохо вовлекают и часто размещаются в неудобных местах экрана.
